В Украине вышел новый учебник для PR-специалистов


19 ноября в информационном агентстве «Интерфакс» состоялась презентация нового учебника Валентина Королько «Связи с общественностью. Научные основы, методика, практика», подготовленного вместе с доцентом кафедры Оксаной Некрасовой.

Участниками пресс-конференции выступили авторы и рецензенты книги, которые рассказали о её цели, содержании и уникальности среди других учебников.

«Учебник основывается на серьезных теоретических принципах, но затрагивает вопросы, как методологи так и практики. А также объединены научные подходы и приведены примеры из отечественной и международной практики», — рассказала на презентации соавтор учебника, доцент «Киево-Могилянская академия» Оксана Некрасова.

Украинская научная и учебная литература пополнилась изданием, которое по своему объему и широте охвата тем не уступает работам известных зарубежных авторов.

В 24 главах книги, поделенной на 5 разделов, представлен комплексный взгляд на историю становления и современное состояние связей с общественностью. По словам Валентина Королько, книга в большинстве случаев ориентирована на требования, наработки, и стандарты Международной ассоциации по связям с общественностью (IPRA).

«Связи с общественностью как наука, искусство и социальный институт – призваны выполнять положительную функцию достижения консенсуса в обществе. Помогая налаживать понимание, конструктивное сотрудничество государственным учреждениям, и предпринимательским организациям, и политическим партиям, и отдельным индивидам с общественностью, от чего в конечном итоге зависит всеобщий успех», — рассказал президент компании Mainstream Communication & Consulting Валентин Королько.

По мнению авторов, была сделана попытка адаптировать все те процессы, которые наработаны с 2001 года, когда вышло предыдущее издание, и соответствующим образом изложить и упорядочить в виде нового учебника.

В новом издании особое внимание обращено на научные основы паблик рилейшнз, социологические, социально-психологические и культурологические теории. Расширен также анализ особенностей использования PR-технологий в сферах формировании имиджа, репутационном менеджменте, кризисных ситуациях, цивилизованном лоббировании и избирательных кампаниях.

Впервые на уровне учебных пособий рассмотрена сфера международных паблик рилейшнз. Отдельное внимание уделили мастерству коммуникации, связей со СМИ, технологиям межличностной коммуникации и вопросам увеличения роли Интернета как средства коммуникации.

Отвечая на вопросы журналистов Валентин Королько отметил, что книга делает заметный вклад в преодоление негативных стереотипов относительно профессии PR, которая часто воспринимается как «черный PR», как манипуляция сознанием, разжигание информационных войн, обман общественности при помощи «грязных технологий», жонглирования фактами и т.д.

Актуальный учебный материал изложен в компактной и доступной форме. Однако книга не дает простых рецептов успеха. Наоборот, авторы подводят к мысли, что невозможно достичь успехов в PR без фундаментальных знаний о науке, искусстве и профессиональной этики связей с общественностью.

Книга адресована преподавателям, аспирантам и студентам вузов, исследователям и практикам, специалистам в сфере менеджмента и государственного управления. Она будет полезна активу политических партий, руководителям избирательных кампаний – всем, кто работает или стремится работать в сфере связей с общественностью.